Atresmedia presenta su nueva campaña de Navidad en la que invita a encender la ilusión, la magia y las ganas de celebrar estas fechas

• Sonsoles Ónega e Iñaki López han sido los encargados de dar el pistoletazo de salida con una conexión simulcast inédita entre ‘Y ahora Sonsoles’ y ‘Más Vale Tarde’

Atresmedia presenta ‘Enciende la Navidad en Atresmedia. Enciende la Navidad donde estamos todos’, su nueva campaña navideña para 2025. Una iniciativa transversal que activa simultáneamente a todos los espectadores, oyentes y usuarios del grupo para celebrar la magia, la emoción y el espíritu de unión propios de estas fechas.

La llegada del encendido navideño en calles y ciudades coincide cada año con otro ritual: millones de personas encienden a diario sus televisores, radios y dispositivos para conectar con los contenidos de Atresmedia. Esta idea da origen a la nueva campaña, que invita a “encender” no solo las luces, sino también la ilusión compartida frente a nuestras pantallas.

Sonsoles Ónega e Iñaki López han sido los encargados de presentar el spot principal, y de dar oficialmente por iniciada la Navidad en Atresmedia. Lo han hecho este martes 9 de diciembre mediante una activación muy especial: por primera vez, se ha hecho una conexión simulcast entre ‘Y ahora Sonsoles’, desde Antena 3, y ‘Más Vale Tarde’, en laSexta, con la que ambos programas se han saludado en directo y han dado paso, de forma simultánea, a una ‘última hora’ muy especial desde Asturias.

A continuación, los espectadores han podido ver por primera vez el spot de lanzamiento de esta campaña, diseñada conjuntamente por Atresmedia y Central Lechera Asturiana en una alianza estratégica con la que generar un alto impacto, notoriedad y conversación estas navidades. Es la primera vez que una marca se une a una acción tan singular e importante para el grupo como su campaña navideña.

Una historia luminosa que nace en Asturias y recorre todo el país

El anuncio narra la historia de Luz, una niña curiosa e inquieta que inicia, desde el salón de su casa en Asturias, un encendido mágico que atraviesa montañas, valles y ciudades, propagándose por toda España. Esa corriente de luz y energía llega finalmente a los estudios de radio y a los platós de televisión de Atresmedia.

La campaña refleja el espíritu de unión que caracteriza estas fechas, invitando a apagar aquello que nos distancia y a encender todo lo que nos conecta. El concepto creativo ha sido desarrollado por la Dirección de Marketing Corporativo de Atresmedia y la producción corre a cargo de Kiwi Films.

Una campaña 360 en la que los rostros de Atresmedia también son protagonistas

Tras este arranque tan especial, la campaña ‘Enciende la Navidad en Atresmedia’ se desarrolla a lo largo de las navidades en todos los soportes del grupo. Una activación 360 con la que “se encienden” todas las cadenas de televisión en abierto del grupo, las webs y redes sociales, la plataforma Atresplayer, y todas sus emisoras de radio.

Para ello, la campaña integra también diferentes piezas audiovisuales protagonizadas por algunos de los principales rostros de Atresmedia. Más de treinta caras emblemáticas del grupo participan en esta activación, amplificando su mensaje y maximizando el contacto con las diferentes audiencias en un contexto de alta emoción y notoriedad.

La llegada de ‘Enciende la Navidad en Atresmedia’supone el arranque a una temporada navideña en la que Atresmedia vuelve a demostrar su capacidad para generar eventos televisivos únicos, como se podrá ver esta Nochevieja. Por primera vez, Cristina Pedroche y Alberto Chicote, la pareja de mayor éxito de la Nochevieja, dará las Campanadas de Atresmedia conjuntamente en Antena 3, laSexta y atresplayer, en una emisión única desde la Puerta del Sol de Madrid con la que garantizar una cobertura total y accesible para todos los públicos.

El especial de las Campanadas de Atresmedia se presenta como una producción de gran formato que destaca por su realización, su despliegue técnico y su carácter multicanal. Además de su alcance televisivo, el evento se consolida como una oportunidad única para las marcas y anunciantes, que encuentran en las Campanadas de Atresmedia un entorno premium, de máxima visibilidad y prestigio. La retransmisión es uno de los espacios más cotizados del año, gracias a su impacto y al vínculo emocional que genera con los espectadores. Así, Atresmedia se ha convertido en el grupo comercial líder de las Campanadas en los últimos 10 años.